El comercio electrónico paraguayo está entrando en una fase distinta. Después de varios años concentrado en ganar usuarios, desarrollar medios de pago y fortalecer el mercado local, el sector comienza a mirar hacia escala, internacionalización y productividad.
Durante el eCommerce Day Paraguay 2026, CAPACE proyectó que el mercado podría superar los US$ 3.000 millones en 2026 y acercarse al 5% del PIB. El dato todavía es una proyección sectorial, pero muestra la dimensión que está adquiriendo una actividad que ya dejó de ser marginal.
La compra se volvió local
Participación aproximada presentada por CAPACE: mercado local vs. exterior.
Pagos: la oportunidad todavía es grande
Medios declarados en compras online locales dentro del estudio presentado.
El mercado local dio vuelta la ecuación
Uno de los cambios más relevantes es dónde termina el gasto digital. Según la comparación presentada durante la jornada, hace unos ocho años alrededor de 93% de las compras electrónicas se dirigía al exterior. Actualmente, entre los encuestados, 63% compra en tiendas locales y 37% compra en el exterior.
Para Radar Inversión, esa es la señal más importante: el crecimiento del e-commerce ya no significa solamente más personas comprando online, sino también más ventas capturadas por empresas paraguayas.
El próximo salto: vender desde Paraguay
El Ministerio de Industria y Comercio planteó durante el evento una segunda etapa: pasar de consolidar el mercado doméstico a utilizar los canales digitales para que empresas paraguayas vendan fuera del país. Argentina y Brasil aparecen como primeros mercados naturales, mientras el Gobierno trabaja además en una renovación de la normativa de comercio electrónico.
El e-commerce empieza a conectarse con exportaciones, logística, fulfillment, medios de pago e internacionalización de mipymes. La oportunidad ya no está solamente en abrir una tienda online, sino en construir infraestructura para escalar.
De vender online a operar digitalmente
La agenda del evento mostró una industria más sofisticada. La competencia se desplaza hacia logística de última milla, integración de inventarios, pagos, marketplaces, analítica y comercio unificado. La inteligencia artificial aparece como una capa adicional para automatizar procesos, personalizar ofertas y mejorar productividad.
El desafío es especialmente relevante para las mipymes. El MIC indicó que representan alrededor del 98% de las empresas paraguayas y que más del 90% ya utiliza alguna herramienta digital para vender, aunque persiste una brecha importante de capacidades para aprovecharlas plenamente.
Radar | Qué mirar ahora
La lectura de Radar Inversión: el e-commerce paraguayo empieza a pasar de una etapa de adopción a una etapa de productividad, escala e internacionalización.